Snoop Dogg veut faire de Swansea un «nom mondial»

Snoop Dogg a dévoilé ses ambitions pour Swansea City après être devenu co-propriétaire du club de Championship en juillet dernier. Le rappeur américain de 54 ans, qui a vendu plus de 30 millions d’albums dans le monde, vise à transformer le club gallois en marque internationale et à le ramener en Premier League. «Je veux être vraiment impliqué, je veux emmener le club dans une direction où il n’est peut-être jamais allé auparavant», a déclaré Snoop Dogg à Wales Online. Le musicien mise sur son influence mondiale pour attirer des sponsors et développer les revenus commerciaux du club. Il rejoint un groupe d’actionnaires prestigieux comprenant déjà la légende croate Luka Modric et la businesswoman américaine Martha Stewart.

«J’ai toujours voulu investir dans une équipe de football. Nous voulons emmener Swansea en Premier League, et pour cela nous allons avoir besoin d’argent – c’est la réalité du jeu aujourd’hui. Je veux introduire des contrats de sponsoring et de la publicité qui feront d’eux un nom mondial», explique le rappeur. Malgré sa prise de participation l’été dernier, Snoop Dogg n’a pas encore assisté à un match de Swansea en personne. Son fils Cordell Broadus l’a représenté lors du match contre Watford en août, tandis que Martha Stewart était présente pour la rencontre contre Wrexham avant Noël. Le club indique que le rappeur devrait assister à un match cette saison, bien qu’aucune date n’ait été confirmée.

Une stratégie commerciale ambitieuse

Snoop Dogg base sa vision sur l’exploitation de sa notoriété mondiale pour développer les revenus de Swansea. Le rappeur compte utiliser son réseau et son image pour attirer des sponsors internationaux vers le club gallois. Cette stratégie commerciale vise à générer les fonds nécessaires pour concurrencer les clubs les plus riches du championnat anglais.

La direction américaine de Swansea, menée par Brett Cravatt et Jason Cohen, croit fermement que l’implication de personnalités mondialement reconnues élèvera le profil du club. L’objectif est de transformer Swansea d’un club régional gallois en une marque globale capable de rivaliser commercialement avec les grands noms du football anglais.

Cette approche marketing s’inspire des stratégies adoptées par d’autres clubs ayant réussi leur ascension. Wrexham, désormais détenu par les acteurs Ryan Reynolds et Rob McElhenney, a démontré comment la célébrité des propriétaires peut générer une exposition médiatique massive et des revenus commerciaux substantiels. Snoop Dogg espère reproduire ce modèle à Swansea.

Un propriétaire absent mais engagé

Le rappeur n’a toujours pas mis les pieds au Liberty Stadium depuis son investissement. Cette absence physique contraste avec ses déclarations d’engagement envers le club. Cependant, Snoop Dogg assure qu’il viendra bientôt rencontrer les supporters gallois dont il salue la passion.

«Pour de vrai, je veux rencontrer les fans. Ces supporters sont passionnés, ils sont authentiques, et je veux entendre ce qu’ils ont à dire quand je serai à Swansea», promet-il. Cette promesse vise à rassurer des fans qui pourraient s’interroger sur le sérieux de son implication dans un club situé à des milliers de kilomètres de Los Angeles.

En attendant sa venue, sa famille et ses associés le représentent. Son fils Cordell Broadus, ancien joueur de football américain universitaire, a fait le déplacement en août dernier. Martha Stewart, la célèbre animatrice et businesswoman également co-propriétaire, était présente en décembre. Ces apparitions témoignent d’un certain intérêt du groupe d’investisseurs américains pour leur acquisition galloise.

Un groupe de propriétaires star

Snoop Dogg rejoint un casting impressionnant de co-propriétaires. Luka Modric, milieu légendaire du Real Madrid et de la Croatie, Ballon d’Or 2018, a investi dans le club en avril dernier. Sa présence apporte une crédibilité footballistique au projet et pourrait faciliter le recrutement de joueurs attirés par l’aura du Croate.

Martha Stewart, icône américaine de la cuisine et des affaires, a pris une participation en décembre. La businesswoman de 84 ans apporte son expertise entrepreneuriale et son réseau américain. Son implication démontre que Swansea attire des investisseurs au-delà du simple monde du sport ou de la musique.

Cette diversité d’actionnaires célèbres constitue un atout marketing majeur. Chaque propriétaire dispose de sa propre base de fans et de son propre réseau, multipliant ainsi les opportunités de visibilité et de partenariats commerciaux pour Swansea. Le club gallois devient ainsi un placement attractif pour des célébrités cherchant à diversifier leurs investissements.

Le rêve de la Premier League

L’objectif avoué reste la montée en Premier League. Swansea a évolué dans l’élite entre 2011 et 2018, remportant même la League Cup en 2013. Depuis la relégation, le club navigue en Championship sans parvenir à retrouver le gratin anglais. Les nouveaux propriétaires veulent changer cette trajectoire.

«J’ai toujours su que je voulais investir dans une équipe de football – c’était un rêve depuis des années, il s’agissait juste d’attendre la bonne opportunité», explique Snoop Dogg. Le rappeur considère manifestement Swansea comme cette opportunité idéale : un club avec une histoire en Premier League, un stade moderne et un potentiel commercial inexploité.

Mais remonter en Premier League nécessite des investissements massifs. Les droits TV de l’élite anglaise génèrent des revenus colossaux que les clubs de Championship ne peuvent égaler. D’où la stratégie de Snoop Dogg de maximiser les revenus commerciaux dès maintenant pour financer des recrutements compétitifs et construire une équipe capable de monter.

Les défis à relever

Transformer Swansea en marque mondiale ne sera pas simple. Le club évolue dans une ville galloise de 240 000 habitants, loin des métropoles londoniennes ou Manchester. La concurrence pour l’attention médiatique et les sponsors reste féroce dans le football anglais où même des clubs de Premier League peinent à percer internationalement.

Le Championship compte déjà plusieurs clubs ambitieux disposant de moyens importants. Leeds United, Leicester City, Sheffield United ont tous connu la Premier League récemment et disposent de bases de fans plus larges que Swansea. Se démarquer dans cet environnement compétitif exigera plus que des propriétaires célèbres.

L’absence physique de Snoop Dogg pourrait également poser problème. Les supporters apprécient généralement des propriétaires impliqués localement, présents régulièrement au stade. Si le rappeur reste une figure lointaine uniquement présente via son image marketing, les fans risquent de se lasser. Sa venue prochaine au Liberty Stadium sera donc scrutée avec attention.

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